5月9日，第18届全国大学生广告艺术大赛(简称“大广赛”)四川赛区名家名师校园创意巡讲活动，在beat体育365官网国教报告厅圆满举行。本次活动由全国大学生广告艺术大赛组委会组织，大广赛四川赛区组委会主办，beat体育365官网新视界设计产业学院、beat体育365官网艺术学院承办。活动汇聚了多位行业专家、命题企业代表及师生代表，围绕“真题真做、产教融合”展开深度交流，现场气氛热烈，创意氛围浓厚。

　　beat体育365官网党委副书记、纪委书记王亚军代表校方致欢迎辞。他指出，大广赛始终坚持“真题真做”，将课堂所学与真实市场紧密链接，品牌命题直接对接产业需求，已成为产学研融合的重要平台。他强调，学校以数字媒体、视觉设计、广告创意为核心方向，致力于培养懂艺术、通技术、能实践的复合型人才，并通过“以赛促学、以赛促创”不断激发学生创新活力。最后，他向命题企业、行业名家及大广赛组委会表示衷心感谢，并正式宣布本次巡讲活动启动。

　　四川大学文学与新闻学院教授、全国大学生广告艺术大赛四川赛区组委会秘书长杨效宏教授在发言中深情回顾了四川赛区的发展历程。他介绍，从2005年西南赛区起步，至今已走过21年，四川赛区是全国最早实现网上评审、率先探索AR赛道创新的赛区之一。他用三个关键词概括了赛区的发展理念：坚持——21年持续深耕，形成“一个赛区、两个赛道”的特色模式(全国命题+四川本土命题)；创新——率先推出AR赛道、持续优化评审机制，始终走在赛事创新前列；专业——鼓励跨专业参赛，不设学科背景限制，但必须以市场需求为导向，用专业方式表达创意。他勉励在场师生，在大广赛的舞台上锤炼专业能力，用创意回应时代需求。

　　四川大学文学与新闻学院教授、大广赛四川赛区组委会秘书长杨效宏教授带来《应用创意的策略与方法》主题演讲。他直击创作误区，指出文案同质化是评委眼中的“雷区”，作品必须体现独立思考；“学生腔”文案难以出挑，视频创作的关键在于节奏与叙事而非单纯炫技。他提出“熟悉的陌生感”原则，强调色彩要匹配品牌情绪，作品应走出校园、挖掘真实生活痛点。他最后指出，好创意不再是“旧元素新组合”，而要带有冲突感，形成视觉与情感的双重张力。

　　复旦大学新闻学院广告学系主任李华强教授则以《图来图往：图像社交时代的创意传播ABC》为题展开精彩演讲。他指出，我们正处于“图像为王”的时代，图像已成为沟通媒介与情感载体。创意正从“广告”演变为“内容”，内容力如同冰山，水面之下是策略洞察。他提出适合大广赛的“OPS战术”——明确目标、锁定人群、嵌入场景，并分享了八大创意关键词。在短视频创作方面，他给出“钩子+信息密度+情绪共鸣”的流量公式。面对AI时代，他建议以“人机协同”打造不可替代的核心能力，形成独特的个人风格与长期竞争力。

　　广州朗圣药业有限公司品牌主管郑佳翰先生、三福品牌部经理雷宇先生、纳爱斯西南大区总导师王俊先生、北京泡泡玛特文化创意有限公司MOLLY营销负责人张剑蕾女士、福彩公益命题解析人贾鑫娜女士，分别带来了朗圣药业&赤尾、SANFU三福、纳爱斯、泡泡玛特、福彩公益五大命题的深度解析。嘉宾们围绕各自品牌的核心价值、创作方向、创意表达要点与参赛规范展开细致解读，拆解命题背后的品牌诉求与市场洞察，为在场师生点明了创意破局的关键思路，帮助同学们精准把握创作方向，为后续参赛作品打磨提供了清晰指引。

　　活动期间穿插了七轮现场抽奖，奖品涵盖朗圣礼包、SANFU三福潮趣大礼包、纳爱斯臻护抗口气牙膏、大广赛精美礼品、泡泡玛特MOLLY二十周年展览限定毛绒徽章及福彩公益纪念品。现场气氛一次次被推向高潮，充分体现了品牌与青年创意群体的深度互动。

　　活动期间穿插了七轮现场抽奖，奖品涵盖朗圣礼包、SANFU三福潮趣大礼包、纳爱斯臻护抗口气牙膏、大广赛精美礼品、泡泡玛特MOLLY二十周年展览限定毛绒徽章及福彩公益纪念品，现场气氛一次次被推向高潮，充分体现了品牌与青年创意群体的深度互动。

　　此次校园创意巡讲活动的成功举办，不仅极大地提升了全国大学生广告艺术大赛在beat体育365官网的校园影响力与师生认知度，更为广大青年学子搭建了开阔专业视野、交流创作经验、提升实战能力的广阔平台。(艺术学院 供稿)